Euroopa Liidus ollakse ametis nn digitaalse ühisturu arendamisega. See tähendab, et kõiki internetiteenuseid peaks olema võimalik lihtsalt üle riigipiiride tarbida. Meediauurijad on selliste arengute pärast ka natuke mures, sest muudatused võivad põhjustada veelgi ulatuslikumat meediaturgude kontsentreerumist.