Madis Ots tutvustas Musta Leiva seminaril Cannes Lions'i loovlahendusi
5. oktoobril toimus BFMis Musta Leiva seminar, kus käis reklaami ja suhtekorralduse tudengitele rääkimas ja enda muljeid jagamas Salama agentuuri loovjuht ja strateeg Madis Ots, kes oli tänavu Cannes Lions'il välireklaamide kategooria žüriis.
Madis näitas erinevaid töid, näiteks Mercado Livre (tegu on veebikaubamajaga), mis ostis ära pika ajalooga staadioni Brasiilias ja tegi sinna väljakule hiiglasliku triipkoodi, suunates inimesi veebi ostlema. Just see töö võitis ka Cannes Lionsi outdoor kategooria Grand Prix. Väga huvitavad lahendused olid Austraalia MyCari „Sunburnt Car“ ja De’Longhi „Tiny Coffee Shops“ kampaaniad. Päris vahvad olid ka Heinekeni digiekraanid, kus Heinekeni logo liikus samal ajal ekraanil sama kiiresti kui Max Verstappeni F1 auto.
Huvitav oli kuulda, et Cannes’il ei räägitud peaaegu üldse AI-st, mis on hetkel väga aktuaalne teema. Samuti jäi kõlama, et toimus ka korralik raha põletamine - näiteks mõni agentuur läks auhinnale järele 30 inimesega ja kui kõik lennud, hotellid ja söögid kokku lüüa, oli ainuüksi see Cannes’i reis kallim kui ükski Eesti reklaamikampaania.
Madis rääkis lisaks, et Eesti agentuurid suudavad teha samamoodi Cannes’i tasemel töid, aga lihtsalt konkurents on nii tihe, et võita on juba statistiliselt väga keeruline. Kõige rohkem jäi meelde fraas „don’t overcomplicate“, mida Madis ka kordas. Ka kõige lihtsamad lahendused võivad olla täiesti piisavad ja alati ei pea üle pingutama nagu näiteks Grand Prix võitnud staadioni lahendus.
